抖音如何用其娱乐直播厂牌DOULive触达音乐内容且激活音乐行业？从DOULive沙发音乐会和DOULive在现场-限时音乐店铺，我们可以窥见抖音为“音乐Live”线上线下、跨屏等多场景融合，在多维度模式上的探索和案例意义。而在抖音DOULive 娱乐直播厂牌IP内容版图中，音乐直播板块的不断升级，这在大直播时代已经到来的背景下，对于音乐行业摸索线上出口来说，又意味着什么？

　　“左叔的巡演，到底什么时候定？”

　　4月20日，二手玫瑰主唱梁龙出现在DOULive 沙发音乐会直播现场，与老友左小祖咒合唱起了“只要你过得比我好”。期间，两人聊起了巡演和卖票的专业话题，探讨抖音帮独立音乐人巡演引流卖票的可能性。左小祖咒对粉丝们感叹道：“巡演对我们来说特别重要，像我们这样的老头能再次巡演还是很不容易，但是我们愿意去为10个人，100个人演出，希望疫情早点过去，能早点见到你们。”

　　值得注意的是，4月16日，DOULive在现场-限时音乐店铺直播系列活动中的纯享版长视频上线入库了，其中第二期便是二手玫瑰在限时音乐店铺直播演出的长视频。抖音与Mao Livehouse联手打造线下专业舞台，为抖音用户带来了一场场晚会级别的演出，最终沉淀成为优质的音乐视频内容。

　　事实上，沙发音乐会和限时音乐店铺都属于DOULive娱乐直播厂牌旗下的音乐Live直播，但方向却各有侧重。前者直播场景发生在居家的沙发场景，歌手的演出曲目以三五首为主，更侧重暖心陪伴，互动聊天，后者直播发生在“Livehouse”，虽有互动，但以音乐和专业现场呈现为主，侧重于打造“高品质音乐Live”的视听体验。

　　在今年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的背景下，抖音快速反应，推出了一系列“娱乐+直播”的活动。3月初，抖音适时宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子项目。

　　观察疫情发生以来的这一波直播浪潮，会发现主要呈现以下两个特点：一方面，从平台端来看，打通了从音乐宣发、粉丝互动到在线演出的链条；另一方面，越来越多顶级音乐人成为在线音乐Live的参与者，B端也都或主动或被动地顺应了线上云Live的潮流，全行业加速思索“云营业”的更多可能性。

　　行至目前，云Live已经成为行业常态化的演出方式，“云营业”也成为国内音乐产业的重要一环，并且在未来或许将会有更多惊喜呈现。那么，“云Live”是否真正有可能担当起主流音乐“流量”与“内容输出”的双重杠杆？抖音DOULive又提供了哪些样本意义和启示？

　　DOULive×华语音乐，如何实现内容共创？

　　1.暖心陪伴有趣好玩：DOULive沙发音乐会

　　4月11日晚8点一刻，在抖音直播间，潘玮柏和粉丝们玩起了朗诵歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出现在直播间，给他狂刷礼物。潘玮柏听说邓紫棋出现，激动地对房间里的助理喊道，“餐桌上有个紫棋的东西拿来。”对着镜头介绍邓紫棋《摩天动物园》给粉丝，末了不忘嘱咐“记得教我怎么玩抖音，真的她玩得非常厉害。”

　　这是潮流rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一开始唱歌全场燃炸，潘玮柏在沙发上蹦来蹦去经常“离屏”，粉丝们建议他不要晃来晃去，稳住镜头。随后渐入佳境，与主持人李晨nic连麦互动，下牛肉面做吃播，继续唱歌，Cue到吴亦凡和鹿晗的新歌。这场直播最高同时在线人数达15.6万，直播观看人数超260万、直播间曝光人次超2402万，为本场沙发音乐会发的预热视频累计获得了43.8万赞，直播结束迄今，潘玮柏个人抖音账号内收获粉丝42.5万，获赞62.2万。

　　除潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纷参与这次主题为“自由声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、行业现状和个人的音乐态度。

　　“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与友人玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小高潮。

　　值得一提的是，针对不同音乐人和歌手，DOULive沙发音乐会还会为他们量身定做概念主题，从前期策划、物料设计到开播，都会倾注IP内容精良化运作的巧思。如上文已提及的，针对潘玮柏、吴青峰、那吾克热-NW、王以太、刘炫廷，打造“自由声长”特辑；针对薛凯琪、金池、A-Lin黄丽玲，推出了“天籁歌姬”特辑，等等。

　　自今年3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来，已成功吸引华语乐坛超76位歌手进入直播间演出，累计观看人数超1422万，累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”无论从嘉宾阵容、音乐风格，还是直播的整体呈现形式来看，都较之前有了不小的进化。 

　　这意味着“DOULive沙发音乐会”进入了新的内容打造阶段：

　　●华语大牌：云集新生代偶像与中生代实力派，从独立厂牌草台回声、综合唱片公司太合音乐再到主流乐坛明星歌手邓紫棋、潘玮柏、吴青峰的加入，歌手演出阵容几乎囊括了华语乐坛重量级半壁江山。

　　●音乐风格多样：从分众领域的民谣、摇滚、电音、说唱到主流音乐、热歌金曲，为用户提供了兼顾大众化与个性化的丰富内容。

　　●互动连麦：以沙发为代表的居家场景，营造出私密与放松感，明星在家真唱真聊连麦，无差别营业，如同生活中家人一般的亲切感。期间与粉丝连麦，更带给粉丝翻牌的惊喜感，如同线下举办的“粉丝见面会”。

　　DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的距离，亦满足了部分民众对于明星居家的猎奇心理。是抖音聚合国内顶级音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP创新成果。

　　2.可燃可炸逼格极高：“DOULive在现场”—限时音乐店铺

　　“二手玫瑰——抖音，接客！”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上，一曲《仙儿》开场后，他说：“这是我人生当中首次看着弹幕去演出的一次，有一个好处，音乐节现场听不见你们说什么，现在我全看见了。”

　　3月底，DOULive在现场—限时音乐店铺的推出震动了整个音乐行业。彼时，困于疫情，原本乐迷们应该在Livehouse看演出POGO，去音乐节踏春，却不得不宅家，乐迷们开始渴望欣赏到专业品质的现场演出直播。抖音洞察到这一需求，迅速在“DOULive在现场”这一主题项目下策划推出了子项目“限时音乐店铺”，联合张亚东和Mao Livehouse，打出在线售卖音乐态度的概念。

　　抖音把在线下专业级别的演出转到线上直播，加入张亚东担当主理人环节，具有以下差异化的优势：

　　●阵容与曲目选择上：主理人张亚东，阵容是顶级音乐人，在台上演绎各自的代表性曲目，这简直是为乐迷定制的一场音乐节的神仙阵容。

　　●舞台外的“访谈间”：作为“音乐店铺的主理人”，张亚东带观众感受嗨爆的音乐氛围，讲述他和乐队之间的独家故事，甚至在直播间里即兴合奏，表达各自的音乐理念和创作态度。

　　●专业级现场：相比于在家直播或者工作室直播的场景，DOULive在现场为观众带呈现出堪比亲临演唱会和音乐节现场的视觉与音效享受。这期DOULive在现场邀请了著名音乐制作人慕永杰担当音乐总监，著名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面的贯通呈现。

　　●互动创造独特的体验：乐迷与音乐人连麦，再加上弹幕墙同步互动，云POGO带给乐迷独特的线上体验。例如，在二手玫瑰演出直播期间，不断有乐迷发弹幕问“哎呦哥们这是长了几斤？”通过弹幕，乐迷们在屏幕外云POGO，这对于常去Livehouse和音乐节现场POGO的独立音乐乐迷们来说，更进一步拉近了乐队与乐迷之间的距离。

　　【DOULive在现场-限时音乐店铺】累计观看人数超过300万乐迷，活动整体曝光量超过5亿次，让大众用户在“云端”感受到真实现场的魅力，传递了音乐审美。

　　显然，【DOULive在现场-限时音乐店铺】在为抖音用户提供了更优质的音乐内容的同时，也为华语原创独立音乐给予了更精准的曝光平台。

　　直播间开启音乐直播“第二春”

　　如今，"DOULive沙发音乐会"和“DOULive在现场”已经成为抖音娱乐直播厂牌DOULive的王牌专场。在这一波云音乐直播的浪潮中，抖音的文娱直播生态是如何不断进击的？