在直播内容上的升级：无论是直播间里家居场景里的沙发音乐会，还是OnLine Livehouse专业级别的【在现场-限时音乐店铺】，DOULive厂牌在演出矩阵上的内容部署全面，差异化音乐娱乐内容覆盖了不同圈层用户的内容消费需求。

　　在流量的变现效率上：直播间里边唱歌边互动，做点小游戏，类综艺的直播，更立体的展现了艺人的魅力，最直接的转化显然就是圈粉。

　　跨圈层网生代的传播上：主流音乐方面，无论是潘玮柏、吴青峰还是张韶涵和Ella，他们作为华语乐坛的中流砥柱，大都是在这个阶段第一次接触到直播，这帮助他们更加感性全面的认识到直播带来的好处，进一步渗透影响力到更大多数年轻人群体中；在独立音乐方面，张亚东、GALA、万妮达、郝云、盘尼西林乐队等渗透到抖音直播平台里的路人用户，进一步跨圈层向网生代传播了音乐审美，提升了个人影响力；在提升厂牌影响力方面，太合音乐和草台回声等通过更高频次的互动，为厂牌搭建了私域流量阵地。

　　在云变现上：线下转线上，降低主办方举办成本：DOULive每一期可以在H5页面预约直播，对比音乐会和拼盘演唱会的举办成本而言，都极大地降低了主办成本。2014年以来，音乐直播在互联网浪潮推动下的迭代，从乐视推动的“音乐现场直播”，以"O2O"的概念，把线下演出拿到线上，再到2018年步入低潮期，几乎沉寂。对比2020年以来的这一波音乐直播浪潮，在用户驱动下的音乐消费，在客观上为音乐直播焕发了第二春。那么，这一阶段的音乐直播差异化体现在哪些方面？

　　首先，疫情下，全国人民宅家中，用户对于娱乐内容消费的强烈需求。从抖音端内来看，日活用户超4亿，站内超级流量每日对娱乐内容消费的需求，倒逼平台必须拿出像样的娱乐内容，既能满足用户需求，又不至于在举国心情沉重的环境下过于娱乐化。因此，音乐所具有的疗愈、缓解焦虑、激发正能量，便成为直播内容中最重要的一环。

　　其次，疫情下，B端内容需要释放窗口：由于音乐行业的特殊性，线下演出一直是音乐人和产业核心的业务板块，但在疫情下演出停摆，音乐人巡演停摆，既无法与乐迷面对面，也无法举办巡演、参加音乐节获取收入。音乐人在线上需要一个常态化的宣发窗口。抖音的流量分发效率高，为音乐人、乐队、厂牌和线下音乐场地找到线上直播的一个新出口，更激活了不同圈层对原创独立音乐品质的认知度和认可度。

　　实际上，这一轮音乐直播已经从根本上区别于以往的直播，打造的是新鲜实时、亲密无间的互动关系。以入驻抖音后的邓紫棋为例，无论是她发的短视频，还是在直播间里举办云音乐会，都能获得极大的参与度，已经经营起个人IP为中心的巨大私域流量。而在跨圈流量互动上，明星和音乐人初来乍到，在连麦中与抖音网红交流聊天，明星与网红之间破圈效应，进一步互相导流，制造娱乐潮流。

　　从品牌营销与带货场景来看，直播中，潘玮柏连麦主持人李晨nic，其背景是自创的“潮鞋仓储间”，并且潘玮柏向粉丝们推荐李晨的潮鞋，这便是结合了“音乐+营销+带货”的精准场景。罗永浩在抖音开直播之前，曾与左小祖咒微博互动谈卖唱片。20日晚的直播现场，左小祖咒和梁龙也聊到了直播的好处，可以迅速帮音乐人卖掉唱片。

　　总的来看，这一波音乐直播浪潮正在为用户创造更优质即时互动的“云音乐娱乐”体验，也将深刻地改变行业的格局。

　　DOULive IP引领大直播时代的消费升级

　　4月17日晚8点30分，歌手杨坤现身“DOULive超级星播夜”，对于此前MC六道“惊雷比杨坤所有歌加起来流量都高”的言论。他再次批道：“你的歌是火，有50亿的流量……但是歌曲是有生命力的，你相信我，五个月后，《惊雷》没了，你也没了！”

　　生命力，对于音乐行业来说是激烈竞争中穿越时间长河的核心。对于直播平台来说，其内容同样需要具有强大的生命力，这是差异化竞争的立身之本。

　　据了解，DOULive超级星播夜和DOULive沙发音乐会、DOULive在现场、DOULive热播第一线，共同支撑起娱乐直播厂牌DOULive，四大王牌项目涵盖了音乐宣发与音乐演出、影视宣发、线下活动以及明星长线IP栏目等多元化内容，共同丰富抖音直播的内容生态。

　　从DOULive来看，其直播内容突破传统直播业态的聊天与歌舞形式，而是多线并行，以更加节目化、场景化、专业化的方式，让用户体验焕然一新。这使得抖音整体的直播生态更专业，更具有可持续性，也具有了强大的生命力。

　　从宏观背景来看，大直播时代已经到来，一切皆可直播。在此背景下，抖音打造DOULive厂牌IP，则是整合了“直播场景+娱乐新内容”，突破了以往直播生态单一的瓶颈，以更多元化的娱乐内容满足用户不断迭代发展的消费需求。

　　从技术上来说，每一次技术的迭代都会引发一轮创新的浪潮。2019年5G商用牌照正式发放，有望进一步推进短视频及直播内容的繁荣生态。尤其是5G带来的技术便捷度，未来AR、VR的应用，将在大直播场景，真正切实的为现场音乐的“云营业”赋予更多想象力。

　　从社会价值的角度来讲，人们喜欢接触美好的事务，通过创造令人愉悦的刺激来吸引用户注意力。以音乐直播的公益性为例，无论是沙发音乐会中，直播间里的环境因素（沙发、灯光、麦、花、狗），音乐的感动人心，拉近人与人之间亲切的互动，又或者在限时音乐店铺，享受击中人心的优质音乐现场，感动用户。音乐缓解焦虑，更能激发正面的态度。

　　总而言之，线下各个行业依然在经历着寒冬，各行各业积极转战线上探索转型之路成为2020年的必然。在音乐娱乐行业，显然抖音在用DOULive不断进化和探索直播内容的迭代，丰富当下的音乐内容形态，在音乐流媒体模式之外，为音乐+视觉+直播的“云端Live”提供更多的创新思路和领航意义，也成为了整个音乐行业乃至泛文娱行业的重要桥头堡。